原来我们都这么胖

　　近日，一项在亚洲女性中就肥胖问题所做的研究显示，中国大陆和香港的女性认为她们比实际体重要重，而马来西亚和印度尼西亚的女性则认为她们的实际体重比她们所想的要重。这项研究是由全球市场信息公司(tns)医疗保健部在中国大陆、香港、马来西亚和印度尼西亚的15到64岁的女性中进行的，其目的就是要弄清她们对于她们实 际体重和理想体重的感知状况。 在中国大陆和香港接受采访的女性几乎有一半的人(44%)认为自己太胖了。然而，根据世界卫生组织(who)对于亚洲的指导性原则及身体质量指数(bmi)来看，亚太地区的人口bmi18.5-23是标准体重，bmi2 3-24.9视为过重；bmi只要超过25(bmi＝体重kg/身高m的平方)，即名列肥胖之列。调查显示，有1/5的人被发现实际体重是不够的。从这一点反映出在中国所存在的过度减肥的令人担忧的趋势。在印度尼西亚和马来西亚的情况则恰恰相反，只有25%的受访者认为她们太重，而bmi计算显示有1/3以上的人实际上是超重的。tns认为在这些国家中应该通过教育来告知她们所应获得的体重以及过重会带来的危险。 虽然中国大陆和香港的女性常常对她们的体重感到不满，但是只有1/10的人对此有所作为。不过，有1/4的人表示她们会在未来的6个月内进行减肥。相反，马来西亚和印度尼西亚的女性对她们的体重要满意得多，大约有1/5对其体重不满的人想采取步骤减肥。 减肥的主要方法是减少热量的摄入，少吃多锻炼。74%的香港女性与79%的中国大陆女性表示将进行有效的锻炼，由此可见，健身中心与健身器材将面临巨大商机。 对减肥品制造商有利的是，每10个香港女性中和每8个大陆女性中就有一个表示在未来的6个月内要就减肥一事咨询医生。在亚洲，关于某些减肥品的流言蜚语已经明显地打击了人们对减肥药的信心。如果减肥药制造商能深入地切入这个消费群体，并且能够进一步使消费者相信使用减肥药是安全的，那么他们就可以在这些国家中取得成功。因为据调查表明，减肥茶(33%)和otc减肥药(26%)在亚洲都是很大的贸易，也是国际通行的减肥方案(15%)。 总之，对4个地区的女性研究表明，大陆和香港为减肥产品的制造商提供了完全不同于马来西亚和印度尼西亚的机会。虽然大陆和香港的女性不大可能过重或者肥胖，但是她们更有可能相信她们是那样的。在这些国家中，提供减肥服务和产品的公司在其减肥产品的促销中尤其应该在宣传方面加以注意，不应该鼓励过度地减肥。有趣的是，有医疗保健所做的其他研究显示，全世界的医生，包括中国和印度尼西亚的医生在内，都认为当前现有的减肥药对市场相对来说是不够充分的。开发更为有效，而且能保持长期有效的产品对该工业而言是一个挑战。 tns保健亚太地区负责人stephen potts说：“很显然，亚洲市场为那些从事减肥产品制造商提供了巨大的商机。只有那些能够真正理解每个国家消费者的心理并采取符合每个市场的营销策略的公司才能够抓住这些机会。”